“Piacere, Abruzzo!” è il primo salone regionale del turismo, in programma dal 2 al 4 ottobre a Lancianofiera.
La rassegna, che intende valorizzare le eccellenze della regione e consolidarne il posizionamento sui mercati nazionali e internazionali, è stata presentata oggi, a Pescara, nella sede della Regione, dal sottosegretario alla presidenza della Giunta con delega al Turismo, Daniele D’Amario, assieme alla dirigente della Camera di commercio Chieti Pescara, Tosca Chersich; al presidente della Camera di commercio Gran Sasso, Salvatore Florimbi; alla presidente del Polo fieristico Lancianofiera, Ombretta Mercurio; al direttore di Abruzzo Travelling Claudio Ucci e all’assessore alle Attività produttive del Comune di Lanciano, Maria Ida Troilo. Tutti enti che sostengono il progetto insieme con Abruzzo Travelling (partner tecnico).
"Piacere, Abruzzo!" vuole mettere in rete territori, istituzioni, imprese e associazioni per raccontare la regione nella sua interezza. Il nome scelto per il salone sintetizza questa filosofia: è il saluto con cui l’Abruzzo si presenta, accoglie e invita a conoscerlo. Un “piacere” che diventa incontro e scoperta... mare, montagna, parchi, borghi, città d'arte, cultura, tradizioni, sport, enogastronomia e accoglienza.
Il salone sarà la più grande vetrina delle eccellenze regionali, con uno spazio nel quale operatori turistici, strutture ricettive, consorzi, enti locali, associazioni, imprese e professionisti potranno essere presenti.
Ad accompagnare il percorso verso l’appuntamento sarà un calendario di eventi “fuori salone” distribuiti durante l'estate e pensati per creare attesa e coinvolgere direttamente i territori.
Tra i temi centrali dell’edizione inaugurale ci sarà anche la sostenibilità, con uno sguardo alle giovani generazioni attraverso laboratori sui temi dell’ecosostenibilità e delle buone pratiche del turismo responsabile, sempre più richiesto dai viaggiatori contemporanei. Un’attenzione che si affianca alla crescita del turismo esperienziale.
Ideato dall’art director di Lancianofiera, Antonio Di Leonardo, il logo di Piacere, Abruzzo! interpreta questa visione attraverso un segno grafico dinamico che mette insieme una “A” e una “P” stilizzate, costruite con colori che evocano gli elementi distintivi del territorio: il verde della natura, il blu del mare, il rosso della vitalità e il giallo dell'energia e dell'accoglienza.
Ad accompagnare la campagna di comunicazione sarà il claim “L'Abruzzo non si sogna, si vive”, un invito a trasformare la curiosità in esperienza.
Il programma comprenderà tour riservati agli operatori nelle quattro province di Teramo, L'Aquila, Pescara e Chieti, con percorsi dedicati all'arte, alla cultura, ai borghi, alla natura e all’enogastronomia per offrire ai buyer e agli operatori la possibilità di conoscere direttamente il territorio e trasformare la visita in nuove opportunità commerciali. Sono già oltre trenta i tour operator internazionali che hanno manifestato interesse e confermato la loro presenza.
In questo contesto si inserisce BuyAbruzzo, il format B2B (Business to Business) che rappresenterà il cuore professionale della manifestazione. Sarà il luogo dell'incontro tra domanda e offerta, dove buyer nazionali e internazionali incontreranno operatori, strutture ricettive e imprese turistiche per sviluppare relazioni commerciali, costruire nuovi pacchetti e favorire l'incoming verso la regione.
Accanto alla dimensione business, ci sarà anche un B2C (Business to Consumer), aperta al grande pubblico. Famiglie, viaggiatori, sportivi, giovani e appassionati potranno conoscere da vicino l’offerta turistica regionale, lasciarsi ispirare da nuove idee di viaggio, partecipare a laboratori, degustazioni, incontri e attività esperienziali.
Negli ultimi anni l’Abruzzo ha registrato una crescita costante di arrivi e presenze. Secondo gli ultimi dati diffusi dalla Regione Abruzzo, il 2025 si è chiuso con il record di 8,8 milioni di presenze, in crescita del 23,3% rispetto all'anno precedente, mentre il mercato estero ha fatto registrare aumenti superiori al 40% nelle presenze, confermando il crescente interesse verso la destinazione.
“Oggi è un giorno importante – ha sottolineato il sottosegretario alla presidenza della giunta regionale con delega al Turismo Daniele D’Amario - perché cambiamo il paradigma: presentiamo l'Abruzzo a casa nostra. Fino a qualche tempo fa, sostenevo che l'Abruzzo fosse il segreto meglio custodito al mondo. Oggi lo è un po' meno grazie al grande lavoro fatto per promuovere la nostra regione. I risultati ci danno ragione: i primi sei mesi del 2026, infatti, hanno visto l'Abruzzo registrare un +14% in termini di turismo internazionale, dati del ministero degli Interni che ci portano al terzo posto in Italia per percentuale di crescita del turismo estero. Veniamo da un anno strepitoso in cui abbiamo sfiorato i 9 milioni di presenze e quest'anno puntiamo ad aumentare ancora il numero di persone che scelgono l'Abruzzo”.
“Questo salone – ha detto Ombretta Mercurio, presidente di Lancianofiera - è un investimento sul futuro dell'Abruzzo e sulla capacità della nostra regione di raccontarsi con una voce sola, valorizzando le sue straordinarie eccellenze”. “Come partner tecnico – ha spiegato Claudio Ucci, direttore di Abruzzo Travelling - siamo impegnati nella costruzione di un salone capace di generare relazioni concrete e occasioni di business”. 20 lug. 2026
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