Due eccellenze italiane unite in una campagna pubblicitaria: Jannik Sinner, numero uno del tennis mondiale, e pasta De Cecco. Ideata e realizzata da Pomilio Blumm con la tecnica del “Narrative matching” la campagna celebra la passione, la cura del dettaglio e la capacità di selezionare il meglio da tutto il mondo, valori condivisi sia dallo sportivo che dal celebre marchio della pasta.
La nuova serie di spot è stata lanciata in occasione degli Australian Open di Melbourne ed è attualmente in programmazione su diversi canali – dalla tv ai social media – con l’obiettivo di raccontare una storia che va ben oltre la pubblicità tradizionale. Con Sinner viene fatto un esperimento sul nuovo stile di narrativa. La campagna rappresenta un progetto articolato e ambizioso, concepito per svilupparsi nel corso dei prossimi anni a partire dal 2025 con nuove fasi e contenuti.
I filmati in onda raccontano un Sinner autentico e inedito, con una narrazione che si concentra sul metodo e sul controllo di ogni dettaglio, due concetti chiave condivisi dall’atleta e dal marchio.
La regia è stata affidata ad Ago Panini che ha collaborato con star internazionali del calibro di Julia Roberts, Penelope Cruz e Patrick Dempsey e ha garantito alla campagna un linguaggio visivo sofisticato e allo stesso tempo emotivo. Gli spot, girati appena prima delle ATP Finals di Torino, hanno permesso di raccontare uno Jannik Sinner davvero inedito.
Il team creativo dell’agenzia Pomilio Blumm ha così lanciato il “Narrative club”, che vuol essere un punto di riferimento per le realtà che rappresentano la qualità e il prestigio dei prodotti italiani.
Per la diffusione dello spot, sviluppato in 25 format differenti, ha lavorato un team multidisciplinare che include il centro media MCM, la casa di produzione Smart-factory e diversi professionisti in un progetto di co-design complesso che ha coinvolto anche attori del mondo digitale. Gli investimenti della campagna riguarderanno in primis l'Italia ma accompagneranno il marchio nella sua strategia di valorizzazione internazionale per la quale Jannik Sinner è talent in grande crescita che garantisce presenza e visibilità sui principali mercati del mondo.
Il progetto si inserisce in un ambizioso piano di ulteriore crescita che il gruppo De Cecco, nonostante le difficoltà del contesto internazionale, ha conseguito. Nell'anno appena concluso, la società ha registrato ricavi superiori ai 680 milioni di euro, con una crescita del 8% rispetto al 2023 e ha presentato un piano quinquennale che punta a raggiungere il miliardo di fatturato. 19 gen. 2025
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